Herausforderung

Fünf Jahre nach dem Markteintritt in Deutschland hatte sich Celltrion Healthcare deutlich weiterentwickelt: vom Biosimilar-Anbieter zum Unternehmen mit wachsendem, indikationsübergreifendem Portfolio in den Therapiebereichen Rheumatologie, Gastroenterologie, Dermatologie und Immunologie. Neue Zulassungen, zusätzliche Indikationen und neue Therapieoptionen hatten diese Entwicklung geprägt. In der Fachkommunikation spiegelte sich das jedoch noch nicht ausreichend wider. Celltrion wurde weiterhin vor allem über einzelne Produkte und Indikationen wahrgenommen, nicht als Unternehmen mit strategischer Tiefe. Unsere Aufgabe war, das zu ändern.

Idee
Statt auf den nächsten Kongress oder Launch zu warten, schuf ISGRO Themenraum einen eigenen Kommunikationsmoment. Das fünfjährige Jubiläum bot den Anlass – den Rahmen bestimmte die Agentur. Am 13. November 2024 lud Celltrion in den Westend Tower in Frankfurt: ein Ort, dessen Weitblick kein Zufall war. Vier Biosimilars aus vier Fachgebieten standen erstmals gemeinsam auf einer Bühne, präsentiert von Dr. Andreas Pinter (Frankfurt), Prof. Dr. Dominik Bettenworth (Münster), Dr. Dr. Philipp Sewerin (Bochum) und Prof. Dr. Martin Metz (Berlin) mit aktuellen Phase-III-Daten, Leitlinienbezug und praxisrelevanter Einordnung: eine zitierfähige Substanz für die Fachpresse.  Hyoungki Kim, Vice Chairman und Co-Founder von Celltrion, war persönlich dabei und gab der Unternehmensgeschichte ein Gesicht. Koreanisches Catering setzte einen bewussten kulturellen Akzent.

Ergebnis
Die Berichterstattung griff nicht nur einzelne Indikationen auf: Sie erzählte die Portfolio-Geschichte, die erzählt werden sollte. Konzeption und Umsetzung erfolgten durch das Medical-Writing- und PR-Team von ISGRO Themenraum, spezialisiert auf Healthcare- und Pharmakommunikation.

Insgesamt konnten wir eine positive Medienresonanz verzeichnen:

•    13 Fachjournalisten vor Ort
•    27 Medien
•    21 Medienbeiträge 
•    Printauflage 152.000 
•    Gesamtreichweite 560.000